①7月14日
オリエンテーション

★コンセプトの教科書
・はじめに
・カリキュラム
・取り上げるコンセプト事例
・目次

※次回：第1章から

②7月28日
第1章

・1-1 コンセプトの定義
・1-2 コンセプトによる価値設計
・1-3 機能するコンセプトの条件
・1-4 コンセプトと似て非なるもの

※次回：第2章2-2
向き合うべき問いとは？

③8月11日
第2章

2-2　向き合うべき問いとは？
2-3　リフレーミングを実践する
2-4　リフレーミングの実践

課題：冷蔵庫
　　　リフレーミングシートを活用し、8つの問いに答える

次回：第3章　顧客目線で設計する「インサイト型ストーリー」

➃8月25日
第3章

3-1　インサイト型ストーリーの骨子
3-2　カスタマーインサイトの見つけ方
3-3　コンペティター真の競合の見つけ方
3-4　カンパニー自社だけのベネフィットはあるか
3-5　インサイト型ストーリー設計の実践

次回：第４章　未来目線で設計する「ビジョン型ストーリー」

⑤9月8日
第4章

4-1　ビジョン型ストーリーの骨子
4-2　過去を見つめ直すミッション
4-3　未来を見通すビジョン

 次回：4-3 ビジョンはコンセプトを連れてくる
　　　　　シャネルの事例から

⑥9月29日
第4章：未来目線で設計するビジョン型ストーリー

4-3 ：ビジョンはコンセプトを連れてくる
　　　　　シャネルの事例から

4-3　未来を見通すビジョン
4-4　ビジョン型ストーリーの実践
4-5　インサイト型とビジョン型を統合する

第5章：コンセプトを「1行化(キーフレーズ化)する
5-1　1行化の手順
5-2　1行化の実践

課題：宿・ホテル予約サイト「トレールジャパン」

次回：言葉選びのセンスは磨けるか
　　　① 連想法 - 連想をつなげて新しい知覚をつくる

⑦10月13日
 

第5章：コンセプトを「1行化(キーフレーズ化)する
言葉選びのセンスは磨けるか
① 連想法 - 連想をつなげて新しい知覚をつくる
1行化に役立つ10の構文
コンセプト構文①：変革話法
コンセプト構文②：比較強調法
コンセプト構文③：不の解消法
コンセプト構文➃：メタファー法
コンセプト構文⑤：反転法
コンセプト構文⑥：矛盾法
コンセプト構文⑦：デモクラタイズ・民主化
コンセプト構文⑧：パーソナライズ・個別化
コンセプト構文⑨：スライド法（ズラし）
コンセプト構文⑩：記号化

次回⇒5-4コンセプト構文の実践

⑧10月27日

5-4 コンセプト構文の実践

第6章：コンセプトを「最適化」する
6-1：プロダクト開発のコンセプト
6-2：マーティングコンセプト

※次回
6-3 バリュー：組織を束ねる行動原則

⑨11月10日

6-3 バリュー：組織を束ねる行動原則

理解を深めるQ&A

⑩11月24日
「復習」

第2章：コンセプトを導く「問い」のつくり方
創造性5段階説

2-3リフレーミングを実践する
①全体の問い
部分より全体で解決するなら？

②主観の問い
あなただけの偏愛やこだわりは？

③理想の問い
目指すべき理想の変化は？

④動詞の問い
その行動を再発明するとしたら？

⑤破壊の問い
破壊すべき退屈な常識は？

⑥目的の問い
それを手段にしたら目的はなに？

⑦利他の問い
それで社会はどう良くなるの？

⑧自由の問い
まだ書かれていない価値ある問いはないか？

⑪12月１日
「復習」

第３章：顧客目線で設計する
　　　　「インサイト型ストーリー」
 

 「次回」
4-4：ビジョン型ストーリーの実践

⑫12月15日
「復習」

第4章：未来目線で設計するビジョン型ストーリー

4-3 ：ビジョンはコンセプトを連れてくる
　　　　　シャネルの事例から

4-3　未来を見通すビジョン
4-4　ビジョン型ストーリーの実践
4-5　インサイト型とビジョン型を統合する

第5章：コンセプトを「1行化(キーフレーズ化)する
言葉選びのセンスは磨けるか
① 連想法 - 連想をつなげて新しい知覚をつくる
1行化に役立つ10の構文
コンセプト構文①：変革話法
コンセプト構文②：比較強調法
コンセプト構文③：不の解消法
コンセプト構文➃：メタファー法
コンセプト構文⑤：反転法
コンセプト構文⑥：矛盾法
コンセプト構文⑦：デモクラタイズ・民主化
コンセプト構文⑧：パーソナライズ・個別化
コンセプト構文⑨：スライド法（ズラし）
コンセプト構文⑩：記号化

5-4 コンセプト構文の実践

第6章：コンセプトを「最適化」する
6-1：プロダクト開発のコンセプト
6-2：マーティングコンセプト